Katselin viikonloppuna joitain YouTube-videoita, joita ei voinut katsoa näkemättä useamman kerran Novo Nordiskin mainosta, jossa selitettiin, että -KORJAUS- lihavuuteen puuttumattomuus on valinta.: Katsoin mainoksen uudestaan ja tarkalleen sanottuna siinä siis sanottiin, että lihavuus ei ole valinta. Siihen avun hakeminen on. Muistin, että olisi sanottu, että lihavuus on valinta. Periaatteessa se tarkoittaa samaa. Oikeastaan se on jopa pahempi, koska siinä annetaan ymmärtää, että jos et osta näitä meidän lääkkeitämme, valitset olla lihava.
Samat pointit kuitenkin pätevät. Ylipainoisuus on monelle itsetuntoa laskeva asia, sellainen asia, josta he ovat aina kuulleet ja jonka varjolla heitä on nujerrettu ihmisinä. Suurin käyttäjäjoukko lihavuuslääkkeille ovat keski-ikäiset naiset. Sellaiset kuin minä. Sellaiset, joille on sanottu, että heidän tulisi tehdä itselleen jotain, koska he ovat lihavia.
Neuvolassa jo oltiin sanottu äitini mukaan, että minun pitää rajoittaa banaanien syöntiä, koska ne lihottavat. Kommentit painosta ovat jatkuneet siitä asti, yleensä hyvää tarkoittaviksi naamioituna, toisinaan huomautuksina kuten, että onpa sun perse taas levinnyt. Asiaa kommentoi myös minua näkemätön lääkäri, joka näki paperista vain painoni, ja oli varma, että napsin koko ajan herkkuja. Ei muuten pitänyt paikkansa. Tai entisen kuntosalini PT, jonka kanssa itse asiasta kinasin, koska hänen kehopositiivisuuden vastaisuus jurppi, ja jonka mukaan kaikkien tulee olla alle BMI 25. Muu ei ole terveellistä. Koski ilmeisesti tosin vain naisia. Naisilla on läskiä, miehillä on lihaksia…Ympäristö muistuttaa minua koko ajan ylipainosta, vaikka en ole pahemmin kärsinyt siitä itse. Se yrittää kertoa minulle mm. Novo Nordiskin suulla, että olen vääränlainen, koska olen ylipainoinen ja minun pitäisi tehdä asialle jotain. Tämä tulee kaiken sen stressin päälle, jota muutenkin on ollut jo kymmeniä vuosia ja on paljon edelleen. Stressi on sekä fyysisesti että henkisesti kuluttavaa. Estää myös mm. nukkumasta kunnolla, mikä on painonhallinnan kannalta huono asia.
Oliko Novo Nordiskin mainos hyvän tavan mukaista markkinointia? Minusta ei ollut. Lainsäädännön silmissä luultavasti sen sijaan oli. Eihän siinä esitetty esimerkiksi tiettyä ryhmää syrjivässä valossa. Lihavien pitäminen vääränlaisina ihmisinä oli naamioitu hyväntahtoiseen avuntarjoukseen, joka auttoi lääkeyritystä myymään tuotteitaan. Samalla luotiin kuvaa lihavuudesta (BMI:llä mitattuna?) asiana, johon pitäisi puuttua ja joka ei johdu sairaudesta, vartalotyypistä, stressistä tai jostain muusta asiasta, johon ei voi vaikuttaa. Siitä selviää pillerillä, jos sellaiseen on varaa, ja lihavien velvollisuus on popsia sellaisia, koska jos ei osta sellaista, valitsee olla lihava, mikä on tilana yhteiskunnan silmissä moitittava. Samalla tukea lääkejättiä, jonka osakekurssi hiukan toisinaan huojuu.
(Tämän kirjoittaminen on ollut siinä määrin stressaava kokemus, että olen joutunut korjailemaan tekstiä useaan otteeseen saman päivän aikana. Ehkä korjattavaa on edelleen. Halusin kuitenkin kirjoittaa aiheesta, koska se on minulle tärkeä.En ole nähnyt mitään merkkiä, että kukaan lukisi näitä.)